6月25日消息，嘉士伯马来西亚公司扩大了其1664高端啤酒产品组合，推出了一款新的拉格啤酒，希望通过在东盟首次推出这一新类别来吸引更广泛的消费者群体。
嘉士伯马来西亚公司拥有1664法国啤酒品牌在英国以外（包括马来西亚和新加坡）的独家经营权，目前仅在这些市场销售1664白啤酒和1664桃红小麦啤酒。
为了扩大影响力，嘉士伯马来西亚公司将新款1664 Brut法蓝干啤引入当地市场，采取多种形式，在零售和餐饮场所推出这款啤酒。
嘉士伯马来西亚公司董事总经理Stefano Clini表示：“我们希望1664 Brut能够吸引那些寻找高端啤酒的消费者，与著名的1664 Blanc小麦啤酒相比，它具有不同的口味、不同的优势和变化。这将使不喜欢小麦啤酒的啤酒爱好者也能接触到1664品牌，这样我们就可以增加品牌的吸引力，并向喜欢不同口味的新消费者群体开放。这意味着我们在马来西亚的1664系列现在提供从小麦啤酒到拉格啤酒的多样化高端啤酒选择，并且采用1664标志性的蓝色瓶子。”
在为新产品推出的营销活动启动仪式上，嘉士伯营销总监Olga Pulyaeva补充说，这是1664拉格啤酒首次在东南亚地区亮相。
Pulyaeva说“我们特别自豪的是，我们是第一个推出这款激动人心的产品的东南亚国家，1664 Brut是一款清爽的金色拉格啤酒，带有气泡酒的风味，确保它能够与许多场合完美搭配。从2024年6月起，这款啤酒将以4.5%的酒精度在马来西亚全国范围内以品脱、罐装和扎啤的形式推出。”
即使在马来西亚经济环境不利和外汇挑战的情况下，嘉士伯也坚定不移地坚持推行高端化战略。
嘉士伯马来西亚公司董事总经理Stefano Clini说: “要记住的关键是，我们不能根据短期经济趋势做出长期决策——消费者情绪总是会起起落落，通胀挑战也会来来去去，但仅仅基于这些来做出商业决策并不是明智的商业决策。高端品牌是收入增长的主要驱动力，随着消费者变得更加挑剔，酒精饮料变得越来越复杂，这些品牌仍将保持吸引力。我们将继续加强我们的高端化战略，因为我们相信从长远来看，这将有助于提高我们的利润率，除了 1664 Brut，我们还开始了札幌啤酒的本地生产和分销。”
