近年来，中国生活用纸市场规模持续保持增长，2015年我国生活用纸市场规模为845.9亿元，截止到2022年我国生活用纸市场规模增长至1276.2亿元，2015-2022年CAGR(复合年均增长率)为6.05%。2022年中国生活用纸行业总产能达到2000万吨，产量为1135万吨，同比增长2.7%，消费量为1059万吨，同比增长1.24%。
另外，中国生活用纸产品出口是也是消费市场的重要部分，2022年出口量占产量的约6.24%。2022年，中国生活用纸出口量和出口额均同比显著增长，出口量为78.57万吨，同比增长22.89%，出口金额为20.34亿美元，同比增长38.6%。
而随着近五年来行业头部纸企扩能速度的加快，中小纸企新增产能也不少。截至10月底，2024年国内生活用纸新增产能总计128万吨，产能增产较为明显有泰盛集团、理文造纸、山西力达、太阳纸业，其他一些分散较小的中小纸企也有扩产。
另一方面来说，为了完善造纸纸种的多样性，越来越多的行业头部纸企陆续进军生活用纸行业，特别是从2023年开始包装纸纸企和特种纸头部纸企陆续开始投产生活用纸机台，生活用纸行业竞争愈发激烈。这一点从近年来的消费结构就可见一二。
近几年，“专纸专用”逐渐成为新的生活用纸消费理念。年轻消费者在追求精致生活的同时，自然对抽纸、卷纸、乳霜纸、厨房用纸、手帕纸、擦手纸、湿巾、清洁干巾等产品的需求度越来越高。并且健康和卫生问题关注度的持续提升，也直接推动了家庭护理品类，尤其是卫生纸、面巾纸等生活必需品的继续增长。
由此看来，这些因素都将成为未来国内生活用纸的消费内在驱动力。
同样，随着中国造纸行业的不断规范和国内环保政策的趋严，国内中小企业将逐步清出，市场集中度也会进一步提高。尽管竞争会愈发激烈，但消费观念的转变也催生了更多细分需求。未来，国内生活用纸的细分市场将会拥有一定的前景。
