近日从海特真露公司获悉，子公司海特真露饮料公司将于12月推出“海特零0.00柚子味啤酒”。柚子是一种橘属热带水果，主要生长在东南亚，其特点是味道甜美。
海特无醇啤酒上一次推出新产品距今已有12年之久。据观察，由于近期竞争对手接二连三地推出新产品，无醇啤酒市场正在迅速增长，因此无醇啤酒第一品牌海特也开始应对。
海特真露饮料公司相关人士表示：“年末即将迎来旺季，我们以12月份上市为目标，海特无醇柚子味啤酒目前正在准备中。”
这是海特真露饮料公司首次推出海特无醇啤酒（Hite Zero 0.00）的新产品。上一次更新是在2021年。海特无醇啤酒于2012年首次在韩国推出，是韩国排名第一的无醇啤酒品牌。据估计，其韩国国内无醇啤酒市场份额约为30%。
特真露饮料公司决定推出“海特零0.00柚子味啤酒”的原因是因为无酒精市场的激烈竞争。竞争对手OB啤酒公司继2017年推出“凯狮Clear Zero”之后于2020年推出了“凯狮 0.0”，并于今年3月推出了“凯狮压榨柠檬0.0”。乐天七星饮料公司也于去年8月推出了不含酒精的克洛德清爽(kloud Clear)。
在这些新产品接连出现的背景下，是无酒精啤酒市场的快速增长。2020年，无酒精啤酒市场规模仅为236亿韩元，今年将达到704亿韩元。在短短四年时间里，无酒精啤酒的市场规模增长了两倍。
在年终无酒精啤酒大赛中，瞄准现饮市场也是值得关注的点。因为今年6月，韩国酒类执照法实施令修正案通过后，餐厅、酒馆等现饮市场允许销售无酒精饮料。
对此，OB啤酒公司11月8日推出了瓶装“凯狮压榨柠檬0.0”产品，正式进军现饮市场。海特真露饮料公司的“海特零0.00柚子味啤酒”同样在考虑推出瓶装产品。
海特真露饮料公司相关人士补充道：“为了配合扩大销售渠道、进入旺季等，公司也在研究容量、容器、口味等多种形式的产品。”
