嘉士伯亚洲开启全新篇章，品牌规划了面向未来的数字化发展路线图，该路线图以与亚洲三大O2O和快消平台——美团、Grab和Delivery Hero的战略合作为基础。这一举措正值关键时刻，数字化行为正在持续改变人们发现、购物和与品牌互动的方式。数字化加速计划旨在确保其商业模式面向未来，将人工智能和数据融入核心运营，并为亚洲八个主要市场及未来扩展的下一代消费者重新定义啤酒体验。
Grab，东南亚网约车和送餐平台，总部位于新加坡；Delivery Hero（外卖超人），总部位于德国柏林。
该计划以2024年强劲的数字销售增长为基础，在战略谅解备忘录签署和多个品牌活动的支持下，旨在赋能数字合作伙伴并与其整合，同时巩固嘉士伯在啤酒行业的领先地位。未来几年，嘉士伯亚洲致力于更深入地利用数字平台的数据和洞察，以解锁啤酒消费场景，从而了解每个目标市场的消费者行为，拓宽区域合作伙伴关系，增强跨市场协同效应，并加速线上线下商务发展，进一步支持品牌的本地渗透。
嘉士伯亚洲区商业副总裁Arindam Varanasi表示：“我们不仅将数字合作伙伴视为平台，更将其视为战略增长引擎。这是嘉士伯亚洲迄今为止最大胆的合作。去年我们在电商平台上的数字销售成功证明了协作和创新的力量。通过与美团、Grab和Delivery Hero的合作，我们渴望深化这些合作伙伴关系，以释放共同的增长机遇。”
嘉士伯亚洲区执行副总裁João Abecasis表示：“随着我们数字加速计划的推进，我们期待不断提升嘉士伯品牌组合的相关性，构建数字互联生态系统，增强消费者从发现到交付旅程中的每个接触点，通过便利性和相关性提升消费者体验，同时强化我们对负责任消费的承诺。”
沉浸式品牌体验加强战略数字合作伙伴关系
为加强合作联盟，嘉士伯亚洲在其位于哥本哈根的全球总部举办了为期三天的战略论坛，邀请了美团、Grab 和 Delivery Hero 的高管出席。在嘉士伯之家的沉浸式体验让合作伙伴可以了解品牌的传统、酿造理念和长期增长愿景。在论坛上，数字合作伙伴与嘉士伯高管团队进行了闭门高层讨论，以协调增长战略和跨O2O渠道分销的新方法。为了拓展从亚洲到全球的数字增长机遇，本次论坛聚焦于如何利用合作伙伴各自的平台技术、数据和消费者洞察，共同创造以消费者为中心的现代化体验，从而释放洞察驱动、可扩展的商业价值。
与美团合作，嘉士伯在中国开启新篇章，并制定了长期计划，共同打造跨境市场的新一代啤酒体验。此次合作的核心是拓展一系列举措，与美团的先进技术和消费者行为数据生态系统相结合，提供实时、基于场合的啤酒体验，例如30分钟快速商务配送、个性化促销和精选产品。
同时，在东南亚市场，嘉士伯和Grab加强了合作，重点关注线上线下产品分销、持续的理性饮酒计划，并通过Grab平台与消费者直接互动，例如足球比赛和音乐节等共同的热情点，从而提升品牌知名度。此次合作旨在通过推出堂食预订促销和套餐来提升与合作餐厅的现场消费体验。
嘉士伯和Delivery Hero正在携手合作，将嘉士伯的高端啤酒产品全面融入Delivery Hero充满活力的配送生态系统。此次合作将通过foodpanda及其在亚洲的熊猫超市（pandamart）连接线上线下渠道，打造统一的居家用餐体验，并将冰镇啤酒送到消费者家门口。双方的共同愿景是让嘉士伯的产品触手可及，并创造令人难忘的用餐体验，共同享受美食美酒的乐趣。展望未来，双方致力于在全球范围内拓展这一创新合作，为全球消费者带来更卓越的啤酒体验。
这些沉浸式互动活动彰显了嘉士伯亚洲致力于通过创新、协作和深度关注消费者来重新定义其数字合作伙伴关系的雄心壮志。敬请关注未来各合作项目中激动人心的活动和举措。
