近日，中国运动品牌特步国际正式宣布，于马来西亚吉隆坡、槟城、新山等核心城市同步开设6家全新门店，全面落地“零售+社群”体验模式，标志着其东南亚战略进入加速期。
此次马来西亚拓店，接续了特步2024年11月新加坡首店、2026年1月印尼雅加达旗舰店的布局，形成“新马印”三角支点。
特步官方表示，马来西亚6店仅为起点，未来将联合本土渠道商Bonia，5年内拓展至50家，打造东南亚“出海样板市场”。
业绩目标方面，特步计划2025-2028年海外收入自2亿元（约2930万美元）起，保持每年50%复合增长。
2026年将持续加码东南亚，在泰国、菲律宾等国复制跑步生态，强化“世界跑鞋，中国特步”的全球化定位。