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体育用品市场稳定增长 行业掘金时代再次到来

2018/3/13 16:53:01 | 文章来源:东方财富网  | 【大 小】 【打印】

    伴随着一系列对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地,我国大众体育和健身运动诉求也在出现爆发式的增长,作为体育产业重要子行业之一的国内体育用品行业亦因此迎来急剧裂变。目前,我国体育用品的需求量很大程度上是由上游的竞技体育业和大众健身业的发展来决定的,二者是一个相互依存依次发展的过程。

中国体育鞋服企业很多是做国际品牌代工起家,在早期的发展过程中,通过经营品牌和快速发展经销体系,这些公司中的大多数都顺利把握住了体育运动用品行业发展的第一次掘金时代。不过,在经历了快速的外延增长周期后,产品导向的经营模式及粗放式经销批发模式的弊端让整个行业陷入了冰谷,经营持续恶化的例子比比皆是。

事实上,过去几年中体育用品行业“去库存”、“关店潮”等案例屡见不鲜也正是基于此的策略调整。总的来说,我国体育用品市场正步入稳定增长阶段。行业内的部分领军品牌开始转向体验消费导向的经营模式,甚至加大了对上游体育产业链资源的整合布局。体育用品行业掘金时代再次到来。

我国体育用品行业发展现状

据前瞻产业研究院发布的《体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据测算,2006-2015年,我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年增加,2015年增至2756亿元。从其年均增长率情况来看,受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响,2010年以来行业增速逐步放缓,但2014-2015年增速有所回升。

从细分行业2015年的销售收入来看,2015年,运动服、运动鞋上市企业累计销售收入分别为152.88亿元和156.11亿元,分别同比增长15.35%18.47%;户外用品市场增速有所放缓,零售额达到221.90亿元,同比增长10.51%

当前,中国体育用品行业整体强势复苏,重回快速增长通道。利好政策频出,体育用品行业全新发展平台期已基本形成。中国经济新常态下拐点出现,体育用品业逆势成长。体育用品业实现两位数增长,展现了作为新兴增长领域的活跃特点,同时也表明体育产业在全新战略布局下的巨大发展潜力。

体育用品行业发展主要特点

◆ 行业市场集中度逐步提高

目前,国内市场主要的体育用品品牌包括耐克、阿迪达斯、卡帕、李宁、安踏、特步、乔丹、匹克、361°等。上述品牌在国内市场经过较长时间的开拓和发展,已经建立起比较完善的生产和营销网络,占据了国内体育用品市场大部分市场份额。在激烈的市场竞争中,知名品牌渐渐地占了上风,年度出货量逐年增多,市场占有率也越来越大,在未来的发展中将进一步挤压小企业的生存空间。

◆ 体育用品产业集群效应明显

从省份和产量上看,我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、山东、北京、上海7个省(),其集中度超过了85%。从企业聚集密度和产品类别上看,运动鞋主要集中在福建晋江、广东东莞、浙江慈溪、江苏昆山;运动服主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁;体育器材主要集中在浙江富阳、苍南,江苏江都、泰州,河北沧州;篮、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化、富阳和福建长泰、永林等地。

◆ 行业整体处于调整阶段,复苏趋势初步显现

    由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓,导致中国体育用品行业目前处于调整阶段。经过积极调整,行业整体已经呈现出一定的回暖迹象,订单成绩明显回升;企业转型力度明显,重新审视产品定位,寻求产异化竞争;国际经济形势复苏情况良好;体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间,但从业各方主动创新、积极应对,重回良性发展道路指日可待。