朝日集团控股公司（后文简称：朝日）在全球最大啤酒市场中国启动了欧洲高档啤酒的销售。该公司社长小路明善7月11日表示，力争在全球高档啤酒市场跃居首位，同时凭借“SuperDry（超爽）”啤酒和“多品牌战略”开拓中国市场。
7月11日，朝日在上海宝格丽酒店举办“佩罗尼（Peroni）”啤酒发售纪念活动，社长小路明善向约200名在场相关人士表示，“要用新的高档啤酒激活中国市场”。
佩罗尼和宝格丽都是意大利孕育的高档品牌。朝日从全球最大啤酒酿造商百威英博手中收购了佩罗尼。小路明善以在中国具有很高知名度的宝格丽为例，强调了佩罗尼的魅力。
除了佩罗尼啤酒外，朝日还将在中国销售桶装的捷克“比尔森（Pilsner Urquell）”啤酒。
佩罗尼啤酒将在北京和上海销售，比尔森啤酒则在中国全境销售。以大城市的年轻人为中心，争取到2020年合计销售50万箱（1箱按大瓶20瓶计算）。
朝日已从4月开始销售瓶装啤酒，桶装也自6月底开始出货。计划2018年内把这两种啤酒卖到3千家高档酒吧等餐饮店。朝日超爽啤酒的售价接近中国本土啤酒的3倍，与超爽相比佩罗尼啤酒和比尔森啤酒的售价预计会更高。
这是朝日第3次出发。虽然朝日在中国的销售保持增长，但按企业份额来看仅为0.1％，远远落后于第3位英博（市场份额约16％）和第5位嘉士伯（市场份额约5％）等竞争对手。朝日战略转型的成败或将很快在中国受到考验。
