日本生活用纸市场虽然受到人口减少等不利因素的影响，但生活用纸属于必需品，需求稳健，且在赴日游客人数增长的带动下，2019年日本生活用纸内需量预计会比上年增长。
2018年，日本生活用纸内销量连续两年减少，进口量也是3年来首次出现减少，进口量占内销量比例为9.9%。估计今年内销量将达到198万t，增加0.5%。
若以纸种来看，在家庭数增加，赴日游客人数增长和消费者卫生意识提高的背景下，卫生纸与纸巾纸需求预计将持续增长。而饭店、高速公路、各种商业设施的发展也将带动居家外用生活用纸需求大幅增长。高附加值产品的需求则将维持平稳。
日本即将在10月调涨消费税，但幅度比2014年的调幅略低（增加3.0%），生活用纸又是必需品，受到的影响会相对较小。
另外，日本各大再生浆生活用纸生产商从2月下旬开始陆续调涨售价，调涨幅度为10%-18%。其中，Corelex集团调涨18%以上，丸富制纸调涨15%以上。调涨主要是受到成本压力影响，原材料、物流、人事等成本在近期不断上涨，迫使生产商做出涨价决定。以原生浆为原料的日本生活用纸生产商，则是去年11月就进行了价格调整。
