随着中国国内经济持续稳定增长，啤酒行业消费结构不断升级，啤酒市场呈现由增量向增质、由大众化向差异化转变的态势，个性化、低浓度、高品质的啤酒逐渐成为流行消费趋势。
业内专家表示，中国啤酒市场已进入存量时代，行业寡头竞争更加激烈，消费者收入提升及观念转变，个性化高端将迎来大发展。国内啤酒行业中的各大龙头企业纷纷加码中高端啤酒市场，未来中国啤酒市场发展空间很大。
面对日益增长的消费需求，以燕京啤酒为例，燕京人发现畅饮时小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受，如何打造一款小度的、富有滋味的高品质啤酒，便成了燕京新的使命与挑战。而新产品燕京U8，成功开启了国人畅饮优质高阶小度酒的新时代。其上乘品质和全新口感，不仅给消费者带来了更畅爽的味蕾体验，背后更是被赋予了颇富内涵的时代使命。
为打造富有内涵的畅饮型啤酒，燕京啤酒国家级科研中心开启新品探索之路。未来，燕京啤酒将在中高档啤酒产品的细分领域不断推出多种品牌和产品，并在中高端细分领域持续发力。
创新是一个品牌保持与消费者对话沟通的前提，也是燕京啤酒秉承民族品牌担当的重要体现。目前，燕京啤酒正启动五年增长与转型战略项目，明确发展战略目标。未来，燕京啤酒将致力于抓住结构性机会，大力提升经营水平，带领燕京进入“重构期”，实现业绩的涅槃飞跃。
